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　　視覺是一種主動(dòng)性很強(qiáng)的感覺形式，積極的選擇是視覺的一種基本特性。視覺與照相不同，它的活動(dòng)不是一種象照相那樣消極的接受活動(dòng)，而是一種積極的探索。視覺是高度選擇性的，它不僅對(duì)那些能夠吸引它的事物進(jìn)行選擇，而且對(duì)看到的任何一種事物進(jìn)行選擇。我們?cè)谝曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)中，怎樣將設(shè)計(jì)要素進(jìn)行組合、簡約、成為一種積極的、最有吸引力的選擇對(duì)象呢?

　　下面我們從設(shè)計(jì)要素中的色彩因素及形態(tài)因素來討論這個(gè)話題。

　　在設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用時(shí)，根據(jù)商品性質(zhì)、受眾目標(biāo)及競爭對(duì)手等因素需謹(jǐn)慎行事，不可主觀設(shè)定色彩，根據(jù)所傳達(dá)的信息進(jìn)行過濾、提煉。設(shè)計(jì)中的選擇性在色彩上表現(xiàn)出以下特征：

1、高明度、高純度的色彩反應(yīng)

　　著名設(shè)計(jì)家康定斯基說：“當(dāng)然，每一種色彩都可以是冷的，也可以是暖的，但任何色彩中也找不到在紅色中所見到的那種強(qiáng)烈的熱力”。這一觀點(diǎn)是確有科學(xué)依據(jù)的，從色彩物理學(xué)和心理學(xué)角度定論，強(qiáng)烈的照射、高濃度和磁波波長很長的色彩都能使人產(chǎn)生興奮。

　2、色彩對(duì)比

　　色彩對(duì)比指兩個(gè)以上的色彩。色彩千差萬別豐富多彩，因此對(duì)比種類繁多，有色彩的冷暖對(duì)比、純度對(duì)比、明度對(duì)比、色彩差別對(duì)比等等。在視覺設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩關(guān)系進(jìn)行對(duì)比，使設(shè)計(jì)作品在不同的色彩對(duì)比表現(xiàn)中產(chǎn)生強(qiáng)烈視覺沖擊力，從而傳遞出各自不同的特殊信息。

　3、色彩心理與個(gè)性表現(xiàn)

　　我們每個(gè)人都有對(duì)色彩的偏好，并且會(huì)因不同的、民族、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰以及個(gè)人氣質(zhì)、性格等因素，對(duì)色彩的喜好與選擇有所不同。在視覺設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者會(huì)常常利用人的色彩心理去完成他的作品。在設(shè)計(jì)之前，不僅要掌握色彩作用于人的普遍心理反應(yīng)，更重要的是針對(duì)產(chǎn)品的銷售對(duì)象的心理而設(shè)定色彩，這樣設(shè)計(jì)作品是富有鮮明個(gè)性的，往往也最符合消費(fèi)者的需要。