近日中怡康公布了2015年的空氣凈化器的銷售數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示2015年空氣凈化器的零售額僅為58.8億元與去年同期相比減少了16.1%，但是8000元以上的高端空氣凈化器銷量市場占有份額卻明顯上升。業(yè)內人士表示，總體銷量的下降意味著嚴重霧霾帶來的恐慌式消費已經過去，居民消費越來越趨于理性消費，并且更加關注空凈產品的品質與技術實力。
近些年來，消費者在選購空凈產品的時候，更關注產品品質和技術實力
自2014年以來，空氣凈化器的銷量經歷了過山車式的巨變。中怡康的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年行業(yè)零售總額高達136億，而今年以來則只有58.8億元。顯然，恐慌性消費已經不足以支撐空凈行業(yè)的持續(xù)增長。但這并不代表空凈行業(yè)已經沒有發(fā)展?jié)摿Α＜冶硎荆?000元以上價位段產品市場份額上漲的趨勢更值得關注，這表明具有較高消費能力的高端消費者正成為空氣凈化器產品的消費主力。
而且，高端產品的逆勢上漲，說明高端消費人群購買空氣凈化器并不是因為恐慌，而是認為空氣凈化器有助于提高其生活品質?？諝鈨艋鞑⒉皇巧畋匦杵?，高端產品受到市場青睞，說明消費者的需求正在升級，提升生活品質將成為未來空凈市場增長的核心驅動力。
顯然，與恐慌心理相比，消費升級的動力更具穩(wěn)定性和可持續(xù)性。目前，中國已經形成了穩(wěn)定且龐大的中產階級群體，他們愿意也有能力為可以提升生活品質產品付費。根據(jù)瑞信10月13日發(fā)布的年度《全球財富報告》，中國的中產階層人群達到1.09億人，首次超過美國。中國內地家庭財富總值增加1.5萬億美元至22.8萬億美元，增幅為7%，超越日本，現(xiàn)僅次于美國，全球排名第二。隨著中國新中產階級群體的擴大，消費升級趨勢將越來越明顯，高端空氣凈化器產品將可望因之實現(xiàn)持續(xù)的增長。
但是，中產階級消費者并不是一味的選擇價格高的產品，“貴得有道理”是其做消費決策的主因。因此，產品品質和企業(yè)的技術實力，將成為空氣凈化器品牌贏得其信任的關鍵。空氣凈化器新國標出臺后，產品品質一目了然，三星等品牌的空氣凈化器產品，因性能表現(xiàn)優(yōu)于新國標而受到消費者青睞。據(jù)了解，三星旗艦機型AX7000的主要指標均達到或超過了新國標最高標準。顆粒物CADR值高達755m3/h，凈化效能達到高效級。累計凈化量CCM達到39435mg，也高出新國家標準最高等級P4等級3倍以上。實驗表明，AX7000對空氣中的PM2.5以及0.1 μ m顆粒物過濾效果可達99%以上。超凈3離子群技術還可以殺滅細菌和病毒，對常見的金黃色葡萄球菌、感冒病毒等具有高效清除作用，甚至可以在一定程度上去除SARS及H1N1病毒。在本屆空氣凈化器年會上，三星的空氣凈化器產品也獲得了“智享之選”推薦產品稱號以及消協(xié)五星推薦產品的稱號。
消費升級趨勢對空凈企業(yè)提出了更高的要求，產品品質為王將是空凈市場未來競爭的關鍵。同時，隨著空凈新國標等一系列法律法規(guī)的出臺和產品升級的推進，可以預見到，空凈行業(yè)必將朝著更加健康的方向發(fā)展。（文/中關村在線）
